Als Online Marketing Manager oder Onlinemarketing-Manager/-in sorgst du dafür, dass ein Unternehmen im Internet gefunden wird und dass aus Besucherinnen und Besuchern einer Website Kundinnen und Kunden werden. Du planst Kampagnen, pflegst die Website oder den Online-Shop und wertest aus, welche Maßnahmen wirken. Eine geregelte Ausbildung mit diesem Namen gibt es nicht. Meist führt der Weg über ein Studium, eine Weiterbildung oder eine kaufmännische Ausbildung mit Online-Schwerpunkt in den Beruf.
Berufsbild: Was macht ein Online Marketing Manager?
Als Online Marketing Manager bist du für die Marketingmaßnahmen eines Unternehmens im Internet zuständig – von der Website bis zur Kundenbindung. Dein wichtigstes Ziel: Die Website oder der Online-Shop soll in Suchmaschinen und anderen digitalen Medien gut auffindbar sein. Außerdem sollen möglichst viele Besucherinnen und Besucher etwas kaufen, sich anmelden oder Kontakt aufnehmen. Fachleute sprechen dabei von Reichweite und Konversionsrate. Je nach Unternehmen arbeitest du eher als Allrounder oder spezialisierst dich auf einzelne Bereiche.
Du entwickelst Marketingpläne und setzt Kampagnen über verschiedene Kanäle um. Dazu gehören Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM), also bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen. Hinzu kommen Social-Media-Marketing und E-Mail-Marketing. Läuft eine Kampagne, beobachtest du ihre Wirkung und passt sie an, wenn sie die gesetzten Ziele nicht erreicht.
Ein zweiter Schwerpunkt ist die Website oder der Online-Shop selbst. Du aktualisierst Inhalte, verbesserst die Bedienbarkeit (Usability) und das Nutzungserlebnis (User Experience) und behältst die Ladezeiten im Blick. Außerdem testest du, wie mehr Besucherinnen und Besucher zu Kundinnen und Kunden werden. Ob eine Maßnahme etwas bringt, zeigen Daten: Du wertest Zugriffszahlen und Kampagnenergebnisse aus und leitest daraus die nächsten Schritte ab.
Oft arbeitest du mit externen Dienstleistern zusammen, etwa mit SEO-Agenturen, Webentwicklerinnen und Webentwicklern oder Grafikdesignerinnen und Grafikdesignern. Du vergibst Aufträge, stimmst Termine ab und prüfst, ob die Ergebnisse den Anforderungen entsprechen. In vielen Unternehmen verantwortest du außerdem das Budget für das Online-Marketing. Dann musst du begründen, wofür das Geld ausgegeben wird und was es einbringt (Return on Investment).
| Aufgaben | Verantwortung |
|---|---|
| Online-Marketing-Kampagnen planen und umsetzen | Budget für das Online-Marketing |
| Website oder Online-Shop pflegen und verbessern | Überwachung und Auswertung der Kampagnen |
| Daten analysieren und Erfolg kontrollieren | Steuerung externer Dienstleister |
Welche Kompetenzen brauchst du als Online Marketing Manager?
Du solltest dich gern im Internet bewegen und verstehen, wie Websites, Suchmaschinen und soziale Netzwerke funktionieren. Technisches Grundwissen zu Websites, Usability und Interface Design hilft dir, mit Entwicklerinnen und Entwicklern auf Augenhöhe zu sprechen und Fehler selbst zu erkennen.
Ein großer Teil der Arbeit besteht aus Zahlen: Du wertest Statistiken aus, vergleichst Kampagnen und ziehst daraus Schlüsse. Wer analytisch denkt und Freude an Tabellen und Auswertungen hat, ist hier richtig. Gleichzeitig arbeitest du mit vielen Menschen zusammen – mit Kolleginnen und Kollegen aus Vertrieb und Geschäftsführung, mit Agenturen und Freiberuflern. Deshalb brauchst du Kommunikationsstärke und musst Ergebnisse verständlich erklären können.
Suchmaschinenoptimierung ist ein Kernbereich des Online-Marketings. Du solltest wissen, wie Suchmaschinen Inhalte bewerten, und Seiten so gestalten können, dass sie gut gefunden werden. Weil sich Plattformen, Werkzeuge und Regeln im Online-Marketing laufend ändern, gehört regelmäßiges Weiterlernen zum Berufsalltag.
- Internetaffinität und Verständnis für digitale Medien
- Technisches Know-how zu Websites, Usability und Interface Design
- Analytische Fähigkeiten zur Auswertung von Daten
- Kommunikationsstärke und Teamfähigkeit
- SEO-Kenntnisse und Verständnis für Suchmaschinen
- Flexibilität, Belastbarkeit und strategisches Denken
- Bereitschaft, sich ständig weiterzubilden
Voraussetzungen: Wie wirst du Online Marketing Manager?
Online Marketing Manager ist eine Tätigkeitsbezeichnung, kein staatlich anerkannter Ausbildungsberuf. Es gibt keine Ausbildungsordnung und keine geschützte Berufsbezeichnung. Arbeitgeber erwarten deshalb unterschiedliche Abschlüsse. Drei Wege sind üblich.
Über ein Studium
Viele Stellenanzeigen setzen ein abgeschlossenes Studium voraus, zum Beispiel in Marketing, Betriebswirtschaftslehre (BWL), Studium Wirtschaftsinformatik oder Kommunikationswissenschaften. Ein Bachelorstudium dauert in der Regel sechs bis sieben Semester. An vielen Hochschulen gehören Praxisphasen dazu. Praktika und Traineestellen nutzt du, um dein Wissen aus dem Studium im Betrieb anzuwenden und erste Kontakte in die Branche zu knüpfen.
Über eine duale Ausbildung
Wenn du nach der Schule lieber direkt in einem Betrieb lernen willst, kommen zwei anerkannte Ausbildungsberufe dem Online-Marketing am nächsten: Kaufmann/-frau im E-Commerce und Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation. Beide Ausbildungen dauern drei Jahre und laufen dual nach dem Berufsbildungsgesetz (BBiG). Du lernst im Betrieb und in der Berufsschule als zweitem Lernort. Die Prüfung legst du vor der Industrie- und Handelskammer ab. Kaufleute im E-Commerce lernen nach der Ausbildungsverordnung EComKflAusbV unter anderem, Waren und Dienstleistungen online zu verkaufen, Online-Marketing einzusetzen und Kennzahlen auszuwerten.
In der Ausbildung bekommst du eine Vergütung, die jedes Ausbildungsjahr steigt. Beginnst du 2027, liegt die Mindestausbildungsvergütung nach § 17 BBiG bei 764 Euro im ersten, 902 Euro im zweiten und 1.031 Euro im dritten Ausbildungsjahr. Tarifverträge können mehr vorsehen. Mit Berufserfahrung kannst du später Aufgaben als Online Marketing Manager übernehmen oder dich gezielt weiterbilden.
Über Weiterbildung und Quereinstieg
Weil es keine geregelte Ausbildung gibt, bieten private Institute und Fortbildungszentren Weiterbildungen im Online-Marketing an. Damit kannst du dich auf einzelne Bereiche wie SEO oder Social Media spezialisieren oder als Quereinsteigerin oder Quereinsteiger aus einem anderen kaufmännischen oder kreativen Beruf wechseln. Abschlüsse privater Anbieter sind nicht einheitlich geregelt. Prüfe deshalb vorher, was ein Kurs vermittelt und wie bekannt das Zertifikat bei Arbeitgebern ist.
Karrierechancen und Perspektiven für Online Marketing Manager
Online-Marketing gibt es in Unternehmen fast jeder Branche, in Agenturen und in Online-Shops. Mit wachsender Erfahrung kannst du mehr Verantwortung übernehmen, zum Beispiel als Team- oder Abteilungsleitung mit Personalverantwortung. Wie schnell das geht, hängt von der Größe des Unternehmens und deiner Erfahrung ab.
Du kannst dich auch spezialisieren. Wer sich in einzelnen Bereichen gut auskennt, bewirbt sich zum Beispiel als SEO-Expertin oder SEO-Experte, als Social Media Manager oder als E-Commerce Manager. Eine weitere Option ist die Selbstständigkeit: Als Freelancer übernimmst du Projekte für Unternehmen, die einzelne Aufgaben an externe Fachleute vergeben. Dann wählst du deine Projekte selbst, trägst aber auch das unternehmerische Risiko.
Fachartikel, Kurse und Webinare helfen dir, auf dem aktuellen Stand zu bleiben. Auch Websites wie Online Marketing Mastermind stellen nach eigener Darstellung Lernmaterialien zum Online-Marketing bereit. Prüfe bei solchen Angeboten, wer dahintersteht, ob die Inhalte aktuell sind und ob Kosten anfallen.
Neue Werkzeuge, veränderte Suchmaschinen und neue Plattformen verändern die Arbeit regelmäßig. Wer dranbleibt und sich weiterbildet, verbessert langfristig seine Chancen im Online-Marketing.
Online Marketing Manager werden in MV
Wenn du in Mecklenburg-Vorpommern über eine duale Ausbildung einsteigen willst, etwa als Kaufmann/-frau im E-Commerce oder für Marketingkommunikation, ist die Industrie- und Handelskammer am Sitz deines Ausbildungsbetriebs zuständig. Das sind die IHK zu Rostock, die IHK zu Schwerin oder die IHK Neubrandenburg für das östliche Mecklenburg-Vorpommern. Passende Ausbildungsbetriebe findest du im Azubi-Atlas für MV unter der Branche „Medien und IT“, sortiert nach Landkreis. Für ein Studium in Marketing, BWL oder Wirtschaftsinformatik lohnt sich ein Blick auf die Hochschulen in Mecklenburg-Vorpommern. Dort erfährst du, welche Studiengänge sie anbieten und welche Voraussetzungen gelten.
Häufige Fragen
Kann man Online Marketing Manager als Ausbildung machen?
Nein, eine staatlich anerkannte Ausbildung mit diesem Namen gibt es nicht. Am nächsten kommen die dreijährigen dualen Ausbildungen zum Kaufmann/zur Kauffrau im E-Commerce und für Marketingkommunikation. Viele steigen auch über ein Studium oder eine Weiterbildung ein.
Brauche ich ein Studium, um im Online-Marketing zu arbeiten?
Ein Studium ist häufig gewünscht, aber keine gesetzliche Voraussetzung. Arbeitgeber achten oft auf praktische Erfahrung, etwa aus einer kaufmännischen Ausbildung, aus Praktika oder aus eigenen Projekten. Mit Berufserfahrung und gezielter Weiterbildung kannst du auch ohne Hochschulabschluss in diese Tätigkeit wechseln.
Wie viel verdient man in der Ausbildung zum Kaufmann im E-Commerce?
Die Höhe hängt vom Betrieb ab und davon, ob ein Tarifvertrag gilt. Ohne Tarifbindung gilt die Mindestausbildungsvergütung nach § 17 BBiG: Bei Ausbildungsbeginn 2027 sind das 764 Euro im ersten Jahr, danach steigt sie jedes Jahr.
Was ist der Unterschied zwischen Online Marketing Manager und Social Media Manager?
Online Marketing Manager betreuen alle digitalen Kanäle, von Suchmaschinen über Anzeigen bis zum E-Mail-Marketing. Social Media Manager konzentrieren sich auf soziale Netzwerke, also auf Beiträge, Community und Werbung dort. Viele spezialisieren sich nach einigen Jahren im Online-Marketing in diese Richtung.
Weitere Infos
- Onlinemarketing-Manager/-in im BERUFENET der Bundesagentur für Arbeit: Tätigkeit, typische Zugangswege und Weiterbildungen im amtlichen Steckbrief.
- Wenn du lieber mit einer geregelten Ausbildung einsteigen willst: Kaufmann/-frau im E-Commerce im BERUFENET. Geregelt ist die Ausbildung in der Ausbildungsverordnung (EComKflAusbV) auf gesetze-im-internet.de.
- https://www.onlinemarketing-studium.de
- https://t3n.de/news/macht-eigentlich-online-marketing-manager-643335/
- https://www.online-marketing-jobs.de/berufsbild/online-marketing-manager-in/